뉴미디어 광고 급성장…기존매체는 위축 _브라질과 독일 경기에서 누가 이겼는가_krvip

케이블 등 뉴미디어 광고시장은 크게 성장한 반면, 지상파 등 기존 매체의 광고 시장은 위축된 것으로 나타났습니다. 국회 문화체육관광방송통신위원회 정병국 의원이 한국방송광고공사로부터 제출받은 자료에 따르면, IPTV와 케이블, DMB, 위성방송 등 뉴미디어 광고시장 규모는 지난 2004년 7천9백억 원에서 지난해 2조 원으로 4년 사이 3배 가까이 성장했습니다. 반면, 지상파와 라디오, 신문, 잡지 등 기존 매체의 광고시장은 같은 기간 동안 4조 6천억 원에서 4조 3천억 원으로 감소했습니다. 이에 따라 광고시장 점유율도 뉴미디어는 11.6%에서 26.6%로 증가한 반면, 기존매체는 68.3%에서 55.4%로 줄었습니다. 정 의원은 이 같은 결과는 새로운 미디어 환경에 대한 기존 매체의 대응력 부재와 경직된 독점 광고판매 방식이 불러온 결과라며, 이는 지상파 방송의 콘텐츠 질 저하와 시청률 하락으로 이어질 우려가 높다고 지적했습니다.